Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ?

Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind Retail analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. L’e-retail media continue de suivre un rythme de croissance important, deux ans après le début de la pandémie de Covid-19 qui a fortement augmenté les usages d’achats en ligne et les investissements publicitaires associés. Selon le dernier rapport de l’agence GroupM, publié en septembre 2022, le retail média devrait atteindre US$ 101 milliards en 2022 dans le monde, soit une croissance de 15 % sur un an. Les revenus publicitaires de ce segment représentaient 18 % des recettes publicitaires numériques mondiales en 2021. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique (signe d’une certaine maturité sur le marché) : sur un panel d'une centaine de sites e-commerce mondiaux analysés par mind Retail, seulement 22 hébergeaient un fichier Ads.txt exploitable.

Par Bleuenn Fequant et Sara Chaouki avec Aymeric Marolleau. Publié le 28 octobre 2022 à 17h22 - Mis à jour le 09 novembre 2022 à 12h29

Pour monétiser leurs audiences et compléter les revenus qu’ils tirent des ventes de produits ou de services, un nombre croissant de sites marchands ont recours à la publicité en ligne. Cette dernière représentait, par exemple, environ 6 % des revenus d’Amazon au T2 2022, et 7,5 % au T3. Certains retailers e-commerce ont même créé leur propre régie pour développer cette activité. “Nous étions le premier site e-commerce à monétiser son audience et nous disposons de notre structure intégrée depuis presque 15 ans,…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 1 mois

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

À lire

Frédéric Marty-Debat va passer côté retail

Retail Media. Galeries Lafayette et Rakuten misent sur leurs data

Kroger-Albertsons : Fusion à US$ 24,6 milliards pour créer un géant de la data client

Métavers : panorama des initiatives des retailers

Oui Pub : quels leviers marketing et commerciaux dans un monde sans prospectus ?

[Use Case] Comment Mondelēz a utilisé le retail media pour cibler les adultes sur Carrefour.fr

Matthieu Guignard (Mondelēz International) : “Le marché n’est pas encore mûr sur les KPI du retail media”

Le marché français de l’e-retail media a progressé de 42 % en 2021