Accueil » Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ? Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ? Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind Retail analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. L’e-retail media continue de suivre un rythme de croissance important, deux ans après le début de la pandémie de Covid-19 qui a fortement augmenté les usages d’achats en ligne et les investissements publicitaires associés. Selon le dernier rapport de l’agence GroupM, publié en septembre 2022, le retail média devrait atteindre US$ 101 milliards en 2022 dans le monde, soit une croissance de 15 % sur un an. Les revenus publicitaires de ce segment représentaient 18 % des recettes publicitaires numériques mondiales en 2021. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique (signe d’une certaine maturité sur le marché) : sur un panel d'une centaine de sites e-commerce mondiaux analysés par mind Retail, seulement 22 hébergeaient un fichier Ads.txt exploitable. Par Bleuenn Fequant et Sara Chaouki avec Aymeric Marolleau. Publié le 28 octobre 2022 à 17h22 - Mis à jour le 09 novembre 2022 à 12h29 Ressources Pour monétiser leurs audiences et compléter les revenus qu’ils tirent des ventes de produits ou de services, un nombre croissant de sites marchands ont recours à la publicité en ligne. Cette dernière représentait, par exemple, environ 6 % des revenus d’Amazon au T2 2022, et 7,5 % au T3. Certains retailers e-commerce ont même créé leur propre régie pour développer cette activité. “Nous étions le premier site e-commerce à monétiser son audience et nous disposons de notre structure intégrée depuis presque 15 ans,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ? Créez un compte pour tester notre offregratuitement pendant 1 mois Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore Briefings quotidiens : actualités synthétisées Lettres hebdomadaires Nom Prénom Email Bleuenn Fequant et Sara Chaouki avec Aymeric Marolleau datae-commerceretail media À lire Mouvement Frédéric Marty-Debat va passer côté retail Retail Media. Galeries Lafayette et Rakuten misent sur leurs data Kroger-Albertsons : Fusion à US$ 24,6 milliards pour créer un géant de la data client Métavers : panorama des initiatives des retailers Oui Pub : quels leviers marketing et commerciaux dans un monde sans prospectus ? [Use Case] Comment Mondelēz a utilisé le retail media pour cibler les adultes sur Carrefour.fr Matthieu Guignard (Mondelēz International) : “Le marché n’est pas encore mûr sur les KPI du retail media” Le marché français de l’e-retail media a progressé de 42 % en 2021 Essentiels Synthèse et historique de tous les contenus sur une thématique suivie en détails par la rédaction Les dernières publications Un an de crise : les initiatives des retailers face à la baisse du pouvoir d’achat Garanties et assurances : nouveaux moteurs de conversion et de satisfaction clients Analyses Synthèse et historique de tous les contenus sur une thématique suivie en détails par la rédaction Les dernières publications Facturation des retours : les pure players emboîtent le pas des enseignes omnicanales Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ?
