- Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ?

Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ?

Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind Retail analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. L’e-retail media continue de suivre un rythme de croissance important, deux ans après le début de la pandémie de Covid-19 qui a fortement augmenté les usages d’achats en ligne et les investissements publicitaires associés. Selon le dernier rapport de l’agence GroupM, publié en septembre 2022, le retail média devrait atteindre US$ 101 milliards en 2022 dans le monde, soit une croissance de 15 % sur un an. Les revenus publicitaires de ce segment représentaient 18 % des recettes publicitaires numériques mondiales en 2021. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique (signe d’une certaine maturité sur le marché) : sur un panel d'une centaine de sites e-commerce mondiaux analysés par mind Retail, seulement 22 hébergeaient un fichier Ads.txt exploitable.

Pour monétiser leurs audiences et compléter les revenus qu’ils tirent des ventes de produits ou de services, un nombre croissant de sites marchands ont recours à la publicité en ligne. Cette dernière représentait, par exemple, environ 6 % des revenus d’Amazon au T2 2022, et 7,5 % au T3. Certains retailers e-commerce ont même créé leur propre régie pour développer cette activité. “Nous étions le premier site e-commerce à monétiser son audience et nous disposons de notre structure intégrée depuis presque 15 ans,…

Bleuenn Fequant et Sara Chaouki avec Aymeric Marolleau