E-retail media : un marché en phase de structuration

Stimulé depuis la pandémie de Covid-19, le développement de la publicité sur les sites e-commerce accélère en Europe et dans le monde. Ses acteurs organisent désormais l’offre, la demande et les outils, pour en faire une source de revenus additionnels pour les retailers, et un levier publicitaire croissant pour les annonceurs en quête de conversion. Tour d’horizon des nouveaux enjeux du développement de l'e-retail media.
Par Mégane Gensous et Sophie Baqué. Publié le 02 décembre 2022 à 15h09 - Mis à jour le 05 décembre 2022 à 10h08
Synthèse

Le contexte

Les périodes de confinement depuis 2020 ont fortement accéléré les usages e-commerce. 

En Europe, les ventes en ligne vont continuer leur croissance en Europe même si celle-ci ralentit. Cette année, leur CA total doit atteindre € 797 milliards sur le Vieux Continent, en hausse de 11 %. L’an dernier, il avait atteint € 718 milliards, en progression annuelle de 13 % (Ecommerce Europe et EuroCommerce Europe).

Au Royaume-Uni, 30,7 % des ventes de produits (hors services) se sont faites en ligne en 2021. En deux ans, l’e-commerce a gagné 11,5 points de part de marché. Aux Pays Bas, il atteignait 25 % de part de marché sur les ventes de produits. Ces deux pays sont les plus avancés en Europe. En France et en Allemagne, l’e-commerce pesait environ 15 % du marché du retail en 2021 (hors services), et 10 % environ en Espagne et en Italie. Mais selon les catégories, l’e-commerce arrive à un plafond. En France par exemple, au T1, T2 et T3 de 2022, les ventes en ligne de produits étaient en décroissance, particulièrement pour les biens techniques.

La progression de l’e-commerce s’accompagne d’une augmentation importante des audiences de ces sites, qui représentent une source de revenus non négligeable pour les retailers, qui les monétisent via la publicité (produits sponsorisés, retail search, bannières). 

Côté annonceurs,…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 1 mois

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires