Maison. Les nouveaux envahisseurs venus du froid

Hema, Action, Sostrene Grene, Tiger… Comment les nouveaux acteurs de la maison-déco parviennent-ils à associer design fonctionnel et prix bas ? Nous avons décrypté les stratégies venues des pays nordiques, où l’on bichonne son intérieur bien plus qu’en Espagne et en Italie. Notre journaliste, Cecilie Bahr, a eu l’opportunité d’interroger le P.D.G. de Sostrene Grene, Mikkel Grene.

Par . Publié le 13 avril 2018 à 12h27 - Mis à jour le 24 octobre 2022 à 12h15

Cecilie Bahr : Pouvez-vous me présenter la société Sostrene Grene (SG) ?
Mikkel Grene : Je représente la 2e génération de cette enseigne familiale, vendant divers produits pour la maison (décoration, papeterie, articles de cuisine, snacking, etc.). SG a été créé en 1973 par mes parents, qui s’y sont investis à 100 % à partir de 1989, date à laquelle ils ont commencé à déployer la franchise. Aujourd’hui, mon frère Cresten Grene et moi-même contrôlons la société à 50/50. Afin de raconter une histoire familiale, mon père a choisi comme emblèmes de Sostrene Grene les deux tantes célibataires de ma mère, Anna et Clara, qui à l’époque travaillaient comme comptables dans l’entreprise de mon grand-père, dans la ville danoise de Skjern.

Comment évoluent les chiffres clés de votre activité ?
M.G. : Fin 2017, SG gérait 183 magasins dans 15 pays, essentiellement en Europe de l’Ouest et au Japon.…