« Le Brésil n’est pas un marché fait pour des amateurs »

GRN: Ces dernières années, plusieurs groupes étrangers (Walmart, Fnac) se sont retirés du Brésil. Ce marché est-il toujours attractif pour les distributeurs étrangers ?
Ce pays présente des défis d’ordre logistique, bureaucratique et financiers (les taxes à l’importation y sont élevées). Mais le Brésil reste fondamentalement un marché attractif. Il compte 207,7 millions d’habitants, dont l’âge moyen n’est que de 30 ans. Je rappelle qu’il s’agit de la 9ème économie mondiale. La crise économique a fait fuir les distributeurs, mais ce phénomène ne durera pas éternellement.
Nombreux sont les groupes étrangers qui cherchent aujourd’hui de nouveaux moyens de rester performants. Casino et Carrefour lancent de nouveaux formats, services ou concepts. Starbucks Brazil a changé de main depuis l’arrivée en tant que licencié du fonds d’investissement SouthRock. Grâce à ce changement, il est très probable que Starbucks relancera sa croissance. La chaine américaine de cafés devrait ouvrir des magasins et s’implanter dans de nouvelles régions en dehors de São Paulo et de Rio de Janeiro, les deux villes où elle est présente.
Nous avons coutume de dire que le Brésil n’est pas fait pour les amateurs.…