Maquillage. Morphe symbole de la fragilité du marketing d’influence

La marque de maquillage, valorisée à US$ 2,2 milliards en 2019, ferme aujourd’hui ses magasins aux USA et accuse une chute de CA de 30 % entre 2019 et 2021. Morphe ou la fragilité d’un modèle basé sur le marketing d’influence. Décryptage.

Par Bleuenn Fequant. Publié le 06 janvier 2023 à 18h02 - Mis à jour le 13 janvier 2023 à 14h49

Le 5 janvier, Morphe a annoncé la fermeture de ses 19 magasins américains après que des vidéos de ses salariés dénonçant des licenciements sans préavis soient virales sur TikTok. Ces événements appuient la possibilité d’un dépôt de bilan pour Forma Brands révélé par le WWD en octobre 2022.…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 1 mois

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

À lire

Lush : « Nous avons quitté Instagram, TikTok, Snapchat et Facebook pour protéger notre communauté »

Live Shopping. TikTok renonce à lancer sa version “Shop” en Europe et aux USA