Article écrit par Sophie Baqué, publié le 1er juillet 2022 Contexte Sur le marché de niche du quick commerce, la plupart des acteurs (agrégateurs ou pure-players) n’ont pas encore atteint la rentabilité. Pourtant, les marques FMCG veulent y prendre position, pour être là où sont leurs cibles de consommateurs se trouvent, notamment les jeunes urbains, « tech oriented » et CSP +. Elles s’engagent donc sur ce marché en mode "test & learn", faisant le pari que certains vont survivre. Le quick commerce est-il un pari sur l’avenir ou un marché à potentiel ? Comment les marques peuvent-elles travailler efficacement avec ces acteurs, qui développent activement des offres de retail media ? Quels sont leurs l...