Analyse Un an avant le probable déploiement de Oui Pub, quelles stratégies d’activation promotionnelle ? Avec presque 18 mois d’expérimentation de Oui Pub, et un lancement national attendu en 2025, les enseignes ont revu leurs plans d’action promotionnels et marketing l'an dernier. mind Retail a interrogé Romain Roulleau (Kingfisher), Boris Kechida (Auchan Retail France), Henri-Noël Bouvet (Shopfully), Suzanne Guillon (Coca-Cola), Mathieu Lepoutre (Fifty Five), Marie Ferry et Massi Mekla (Adot) pour comprendre leurs bonnes pratiques autour du prospectus digital.
Zones Oui Pub : le trafic en magasin accuse le coup au 1er trimestre 2023 Selon l’étude Adot à laquelle mind Retail a eu accès, seuls 13 % des foyers des zones Oui Pub ont apposé l’autocollant "opt-in" sur leurs boîtes aux lettres à la fin mars. En magasin, le trafic physique est nettement impacté dans ces zones, avec 19 points d’écart chez les enseignes spécialisées et 5 points d’écart dans l’alimentaire par rapport à la moyenne nationale. Tous les chiffres, circuit par circuit.
Oui Pub : quels leviers marketing et commerciaux dans un monde sans prospectus ? Si le sujet de la baisse du prospectus papier n’est pas nouveau, il résultait jusqu’ici de la volonté et de la liberté de chacun. En 2022, l’inflation et les enjeux RSE et réglementaires ont créé un paysage explosif pour le catalogue papier, 1er budget marketing en GMS. Si certains retailers ont déjà engagé la transition vers le digital, d’autres ont attendu d’être contraints par le dispositif Oui Pub, pour se mettre en marche sur un mouvement qui sera inéluctable. Quelles sont les alternatives au papier, et leurs performances ? Comment respecter la réglementation tout en préservant l'expérience client ? mind Retail rassemble les ressources nécessaires pour appréhender ces enjeux cruciaux.
