Zones Oui Pub : le trafic en magasin accuse le coup au 1er trimestre 2023

Selon l’étude Adot à laquelle mind Retail a eu accès, seuls 13 % des foyers des zones Oui Pub ont apposé l’autocollant "opt-in" sur leurs boîtes aux lettres à la fin mars. En magasin, le trafic physique est nettement impacté dans ces zones, avec 19 points d’écart chez les enseignes spécialisées et 5 points d’écart dans l’alimentaire par rapport à la moyenne nationale. Tous les chiffres, circuit par circuit.

Par Sophie Baqué. Publié le 25 mai 2023 à 14h45 - Mis à jour le 16 juin 2023 à 11h05

Après 6 mois de dispositif Oui Pub en France, qui consiste à ne distribuer des prospectus papier anonymes que dans les boîtes aux lettres dites “opt-in”, sur lesquelles un autocollant adéquat a été apposé, Adot dresse un premier bilan. Cette étude, qui va d’octobre 2022 à fin mars 2023, a été réalisée sur les 13 zones en France qui regroupent 2,6 millions de personnes. Adot a interrogé 790 personnes en ligne et s’est appuyé sur son panel actif de 4 millions de mobinautes (ayant donné leur consentement pour le suivi de leurs déplacements). …

Sophie Baqué